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重磅|2019奶瓶權勢榜TOP10新鮮出爐 頭部品牌盛世危機來襲

YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年12月12日 14:41  來源:奶粉關注
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近日,母嬰行業觀察聯合旗下專注于母嬰產業數據研究的信息服務平臺母嬰研究院,發布了2019年奶瓶品牌TOP10。榜單主要通過對各個奶瓶品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值,通過賦予各維度不同權重,計算得出的綜合評分,據此得出排名。

與嬰兒食品、紙尿褲這兩大類母嬰快消品不同的是,奶瓶既是母嬰行業的必需品,又是耐用品,雖然市場份額很小,但奶瓶奶嘴依然是喂哺用品中銷量最大的產品。

從目前中國奶瓶市場現狀來看,一方面,外資品牌一直牢牢占據半壁江山,占據主導地位;另一方面,隨著近兩年國家各項政策的實施,我國嬰幼兒喂哺類用品行業規范化程度不斷提高,同時消費升級和渠道下沉推動奶瓶市場規模加速增長。母嬰研究院數據顯示,在阿里平臺上,奶瓶細分類目在三年間逐年增長,尤其是2019年比2018年同期相比,增速高達21.54%。

重磅|2019奶瓶權勢榜TOP10新鮮出爐  頭部品牌盛世危機來襲

1、外資品牌占據市場主導

從榜單可知,top20品牌中多半數且前4名都為外資品牌,幾乎壟斷了中國的奶瓶市場。其中以貝親、hegen、可么多么、新安怡四個品牌為代表。而好孩子憑借集團在其他行業中的知名度和良好的口碑,成為了TOP 5中唯一一家本土品牌。其次奶瓶跟孩子的食品相關,這使得安全性成為消費者首要考慮的因素,海外品牌在這一因素上的優勢歷來比國內品牌明顯,這也是造成海外品牌掌握市場主導地位的重要原因之一。

2、消費升級下奶瓶從關注品牌逐漸轉移

奶瓶屬于小型母嬰產品,所以多數價格親民,國內消費者對此類產品的價格敏感度并不會太高。當然還是有不少品牌的產品憑借走“低價”的路線獲得了相當出色的成績。另外,此前消費者對品牌忠誠度較高,且鐘愛大品牌,但新生代父母逐漸成為母嬰消費主力軍,她們注重健康消費,消費需求也變得越來越個性化。她們不再單一的關注奶瓶的某個方面,而是開始從奶瓶本身的“健康”入手。故而他們的關注點不再僅放在品牌影響力上,開始逐漸將焦點放在其他性能上,如奶瓶、奶嘴材質、奶嘴是否好吸、奶瓶消毒是否方便、奶瓶的性能、奶瓶可以用多久、是否好看等關于產品質量、外觀設計、產品功能等方面。

另外,奶瓶偏標品,同質化現象在所難免,凸顯品牌、產品差異性找到全新突破口驅動增長,如日本品牌貝親主打奶嘴最接近母乳實感;美國品牌布朗博士主打防脹氣導管,控制滴速;英國品牌新安怡主打模仿媽媽乳房的功能構造;nuk主打奶瓶高度仿母乳等等.....總之領軍品牌都有自己獨特的差異競爭力。

但個別大品牌在線下渠道已經出現下滑,母嬰全品類在線下渠道的銷售都存在同一個問題,即給門店多少利潤,大品牌都是通路貨,能給門店的毛利率較低,目前奶瓶中的通貨品牌還較少,貝親則是其一,有業內人士表示,“貝親在線下渠道的增長遇到了瓶頸,線下渠道不受歡迎毛利率低,門店期待替代貝親的日系品牌。但進入中國市場比較早,線下覆蓋也較全面,有口碑優勢。”

但同樣他也表示,“奶瓶市場缺少優質品牌,一方面大品牌毛利率低,同時控價不嚴格;另一方面小品牌沒品牌力,顏值也不夠,新品上市和營銷力度也不夠;重要的是市場上不知名品牌較多,將市場分流。總的來說,奶瓶有機會出來新的品牌。”

可見隨著人口紅利消失,以及國產品牌崛起、行業整合加速競爭加劇,奶瓶市場也面臨著巨大的挑戰,未來這一小品類是否有新的增長點?機會又在哪里?

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