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盤點早教IP融合趨勢: 中華文化、萌寵IP占主流地位

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年12月08日 10:49  來源:幼教觀察
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教育市場是一個極度品牌化的市場,提到新東方,我們就會想到學英語,對于用戶而言,教育產品的品牌則是他們消費決策的重要一環。近年來,教育行業圍繞IP創業的項目越來越多,早教領域更是涌現出了一批像“小伴龍”“貝瓦”“凱叔講故事”等新的品牌,資本追逐、品牌商亦趨之若鶩,都為教育IP孵化提供了有利土壤。

早教行業 IP化內容受追捧

據《2018科學早教大數據》調查數據顯示,符合兒童發育特點的節目時長和具有特點的IP形象,成為選擇兒童節目的重要參考元素。

對于富有特點的IP能夠在滿足節目收視之外,產生情感連接,生命力更為長久。

提到IP情感延續,除了迪士尼還有eOne新貴小豬佩奇。動畫片《小豬佩奇》自2004年以來在全球一百多個地區播出,2015年6月正式進軍中國。每集五分鐘,只講一個簡單小故事,成為了一個頗具影響力的學前教育品牌。

從eOne公司2018年財報了解到,2018財年小豬佩奇IP系列作為eOne的王牌產品給這家公司帶來高達13億美元(約合88億人民幣),貢獻營收達8470萬英鎊(約合7.4億元人民幣),是eOne最重要的一棵搖錢樹。

中華文化IP、萌寵IP占主流地位

“世界的未來是屬于年輕人的”,這句話放到天花板下的早幼教市場同樣適用。誰能率先攻占年輕人的興趣領地,誰就能提前掌握內容市場的話語權。

2018年梳理部分IP品牌合作,有早教機構的地方,你會看到有無數個IP衍生。

盤點早教IP融合趨勢: 中華文化、萌寵IP占主流地位

根據IP類別、品牌合作,可以看到中華文化IP、萌寵IP占主流地位。2018年VIPKID開啟“中華傳統文化季”,首創故宮文化中英文線下體驗課,在影視IP上外教品牌VIPKID+迪士尼寓教于樂,同年加入霍格沃茨魔法世界,與美國學樂開展哈利波特內容版權合作,在核心單詞、閱讀策略、文本理解等方面進行內容二次開發。

根據萌寵IP,我們看到超級飛俠牽手豌豆思維,小豬佩奇合作有道 數學等。2019年,國內少兒編程教育領導品牌編程貓更牽手《會說話的湯姆貓》全球知名IP,它們都在通過突破性創新、IP合作或模仿迭代,來積累優質內容。

真人形象IP代表凱叔、婷婷姐姐,內部孵化凱叔講故事、婷婷詩教等,通過詩教、故事切入K12市場,并以“真人+優質內容”的復合模式將IP推向市場,增加了成為爆款的幾率。

中華文化類和動畫類IP已占據主流地位,這說明5-6歲以后的孩子已經逐步脫離了單純的興趣化培養內容,開始接受規范的知識點學習,這也讓覆蓋到K12階段教育的產品,與文化類IP進行合作,讓課內和課外學習相互呼應,雙向吸引孩子興趣。

低幼年齡段,少兒教育則更多地傾向于動畫類IP。原因有二:一方面,學齡前兒童容易對事物形成情感寄托,早教品牌一般利用卡通形象為兒童提供陪伴式教育,以達到寓教于樂的目的;另一方面,學齡前兒童對早教產品的需求范疇較廣,包括音頻、視頻、游戲、書籍以及其他衍生品,這就為IP孵化提供了有利土壤。

優質IP并非“萬金油”

新一代父母育兒觀顯示,在教育問題上,家庭決策重心會隨著孩子所處的不同年齡階段發生轉移。雖然學業很重要,但是家長越來越重視全面培養在幼兒教育階段,所以在付費購買意愿上,家長的意見要占到七成以上。

早教行業主要面向兒童,在兒童方面未具備成年人的審美體系,但對所接觸產品的感受仍然非常敏銳,在資本仍對教育行業保持高度關注的時下,要生產優質的教育內容、且具有教育意義,并為少年兒童所接受的。背靠優質IP引流,并不能具有長期盈利性的模式,今天的教育早已由“教”慢慢的轉向“習”,成功的IP因為“信仰”而有溫度會走的更遠,在開發“IP+”的路上,還需要一步一個腳印。

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