首頁 嬰童食品網 嬰童洗護網 嬰童用品網 孕婦用品網 嬰童玩具網 嬰童寢居網 嬰童服飾網 嬰童童車網 嬰童育嬰網 嬰童教育網
| 免費注冊
威斯米 嬰童服飾品牌

全球嬰童網 > 嬰童服飾網 > 行業觀點 > 正文

高端學步鞋成爆款 mikihouse、耐克等如何煉成頭部品牌

YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年12月07日 15:06  來源:童裝觀察
分享:

隨著消費升級的滲透,精細化、專業化、高端化育兒理念不斷傳播,也帶動了產品端的改革創新,順應市場消費趨勢。在童鞋市場中,高端學步鞋爆發,成為趨勢。

根據ECdataway數據威數據顯示:在天貓+淘寶平臺,童鞋子類目中,2019年上半年,涼鞋、運動鞋、靴子等在前兩名角逐,但是上半年學步鞋都沒有掉出前三名的位置,可見在相對于逐漸飽和的運動鞋、涼鞋市場,學步鞋市場正在成為一片藍海。根據CBNData消費大數據顯示:2018年7月—2019年6月,高端學步鞋消費TOP5的品牌分別是:MIKI HOUSE、Nike、基諾浦、Mikihouse hot biscuits、月星。在高端學步鞋爆發的當下,這些品牌是如何修煉成頭部品牌的?

高端學步鞋成爆款   mikihouse、耐克等如何煉成頭部品牌

MIKI HOUSE和Mikihouse hot biscuits

作為學步鞋的先驅品牌,日本品牌MIKI HOUSE創立于1971年。此次日本學步鞋在中國大受歡迎其中一個非常重要的原因就是:日本的產品更加適合亞洲寶寶,與歐美各國推出的的學步鞋不同,歐美寶寶的腳部結構偏瘦長,很有可能不適合亞洲人的腳。其次,日本匠人對于產品的精益求精的態度也是日本學步鞋從設計到做工都能位居一流水平。

MIKI HOUSE成為世界學步鞋的頭部品牌也少不了品牌矩陣完善,子品牌加持。同樣上榜,排名第4的mikihouse hot biscuits是MIKI HOUSE的子品牌。MIKI HOUSE一共有三個系列:mikihouse系列、miki hot biscuits系列和mikihouse double b系列,其中后兩者屬于mikihouse的副牌,一個走低端路線一個走高端路線,三者價位double b大于miki大于hb,而學步鞋中知名度和普及率最高的就是miki house系列的獲獎鞋。

根據網上評測顯示,鞋底軟硬程度:miki house更軟一些,hb相對有點硬;鞋子自重程度:miki house更輕一些,hb相對有點重;內里毛巾布料:miki house手感粗一些,hb相對細滑一些。整體來看,兩款鞋子的差別不是很大。

Moonstar/月星

同樣來自日本的學步鞋品牌Moonstar/月星,創始于1873年,號稱一直穩居日本童鞋市場的熱銷品牌,在國內也算是耳熟能詳的日本學步機能鞋品牌,1995年它就在中國青島設立了青島月星鞋業有限公司,算是最早進入中國市場的日本童鞋。月星旗下也有很多副牌,比如TSUKIHOSHI、carrot、suger等。

月星的產品追求超輕量,月星的鞋大多是中國制,2008年在中國設立青島月星鞋業貿易有限公司。其設計研發程度非常高,在針對寶寶足部進行研究之后,生產出獨具特色的產品。

耐克

大名鼎鼎的毛毛蟲童鞋就是耐克學步鞋的俗稱。根據魔鏡市場情報數據顯示:2019年1—10月份,學步鞋品牌中,耐克兒童的銷售額可以排到第四位。在國產童鞋占據大半江山的童鞋市場中,耐克童鞋的產品單價一直是比較高的,但同時,高端學步鞋在消費升級和精細化育兒的趨勢下有更廣闊的市場。

耐克以運動鞋最為出名,從運動鞋到學步鞋,以技術加持產品能得到更好的效果,占領消費者心智,獲得市場認可。

基諾浦

根據魔鏡市場情報數據顯示:2019年,全網最熱賣童鞋品牌是基諾浦,但是相較于2018年同期,銷售額占比下降了4.9%,眾所周知,基諾浦是專業做童鞋出身,主打功能鞋,所以學步鞋是其一個非常重要的品類版塊。在眾多品牌入局學步鞋市場的當下,基諾浦憑借較強的產品力入圍高端學步鞋消費TOP5品牌,也是國產學步鞋品牌中唯一上榜的,并且排名第三。對于國產童鞋品牌來說,科技研發是目前的短板,專注在產品端才是企業運營的基礎,基諾浦作為國內少有的研發功能性童鞋品牌,是非常有發展前景的。

在學步鞋爆發的當下,這五大高端品牌,引領了童鞋市場的發展趨勢,也帶動了市場良性發展。在母嬰行業大變革的時代,堅守產品初心,但是如何應對未來多變的局勢,繼續成長,實現破局增長?

免責聲明:文中內容圖片引用至 童裝觀察,圖片-美好景像,如有版權方請聯系刪除!
免責聲明
① 本網轉載其他媒體稿體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為帶責任。
② 在本網BBS上發表言論者,文責自負
③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系。
④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85990826
美孩兒 嬰童服飾品牌
寶寶衛士 嬰童服飾品牌
威斯米 嬰童服飾品牌
隨時了解嬰童商機
竞彩篮球大小分走势 南宁配资 电视股票推荐 2012上证指数预测 东方财富 股票融资融券是什么意思啊 基金配资是什么意思 宇轩配资 万银鼎信配资 贵州茅台股票分析2018 现在哪里理财最好 理财产品会亏本金吗 股票融资融券的门槛 德宏信托 股票融资融券是好是坏 正规理财平台 众昇策略 股票融资融券是什么意思